Domains oder Ordner: Was wählen für eine mehrsprachige Website

Der Kunde sagt: Ich möchte eine Website auf Russisch und Englisch. Du öffnest den Editor und stößt sofort auf eine Frage, die technisch klingt, aber tatsächlich SEO beeinflusst: Wie werden die Seitenadressen aussehen?

Drei Optionen liegen auf dem Tisch. Jede hat ihre Befürworter, aber die Argumente vermischen oft SEO, Benutzerfreundlichkeit und technische Einschränkungen. Lassen Sie uns der Reihe nach vorgehen.

Separate Domains. Jede Sprachversion befindet sich auf ihrer eigenen Domain: mysite.ru und mysite.com oder mysite.de. Manchmal werden länderspezifische Domains verwendet: .ru, .de, .fr.

Subdomains. Sprachversionen sind auf Subdomain-Ebene getrennt: ru.mysite.com und en.mysite.com.

Ordner (Unterverzeichnis). Alle Versionen auf einer Domain, getrennt durch den Pfad: mysite.com/ru/ und mysite.com/en/.

Google sagt offiziell, dass es mit jeder der drei Optionen gleichermaßen arbeiten kann. In der Praxis gibt es jedoch einen Unterschied.

Separate Domains zwingen dazu, mehrere Websites unabhängig voneinander zu bewerben. Link-Power, Verhaltenssignale und Domain-Autorität werden für jede Website separat aufgebaut. Wenn Sie eine starke .ru-Domain haben, hilft sie der .com-Domain in keiner Weise. Domains für verschiedene Länder (.de, .fr) signalisieren Google, auf welches Land die Website ausgerichtet ist – das ist ein Plus für die lokale Suche, aber nur, wenn Sie bereit sind, in die separate Bewerbung jeder Domain zu investieren.

Subdomains sind technisch vom Hauptdomain getrennt. Google kann sie als eigenständige Websites betrachten. Dies ist ein strittiger Punkt: Offiziell geben sie an, die Verbindung von Subdomains zu berücksichtigen, aber die Praxis zeigt, dass die Autorität schlechter übertragen wird als bei Ordnern.

Ordner – die vorteilhafteste Option aus SEO-Sicht. Alle Sprachversionen befinden sich auf einer Domain, und deren Reputation wächst sofort in mehreren Regionen und Sprachen. Es ist nicht notwendig, die Anstrengungen auf mehrere Websites zu verteilen: Inhalte, Backlinks und Verhaltenssignale wirken sich auf eine Domain aus. Wenn Sie bereits die Hauptwebsite bewerben, startet eine neue Sprachversion in einem Ordner nicht bei Null.

Eine separate Domain sollte nur gewählt werden, wenn Sie wirklich planen, sie als eigenständige Marke in einem bestimmten Land zu entwickeln. Für die meisten Aufgaben von Agenturen ist dies überflüssig.

Generell ist Geotargeting ein separates, tiefgreifendes Thema, über das wir in einem anderen Artikel sprechen:

Verwaltung. Eine Domain ist einfacher: ein SSL-Zertifikat, eine Analyse, ein Konto in der Google Search Console (obwohl Sie Versionen als separate Eigenschaften über die Search Console für mehrsprachige Websites hinzufügen müssen). Bei mehreren Domains multiplizieren Sie alles mit der Anzahl der Versionen.

Analytik. Bei Ordnern ist der Traffic in einer GA4-Ansicht sichtbar, die Filterung nach Sprache ist über den URL-Pfad einfach. Bei Subdomains oder Domains müssen Sie entweder Cross-Domain-Tracking einrichten oder Berichte separat betrachten.

Sprachumschalter. Bei einer Struktur mit Ordnern wie /ru/ und /en/ kann der Umschalter nach einer Regel erstellt werden, ohne das Mapping der Seiten speichern zu müssen. Bei separaten Domains wird dies komplizierter, aber Multify löst dieses Problem: Es verfolgt automatisch alle Domains und verknüpft die Seiten korrekt miteinander.

Hreflang. Bei jeder Struktur ist es notwendig – dies ist ein Attribut, das Google mitteilt, welche Version für welche Sprache und Region bestimmt ist. Der Unterschied liegt nur im Format der URL in den Attributen.

Tilda ermöglicht technisch die Erstellung von Ordnern, aber diese werden nicht verschiedenen Sprachen zugeordnet. Sie können eine Struktur wie /en/ oder /de/ erstellen, aber für Suchmaschinen haben alle diese Seiten dieselbe Sprache, die in den Projekteinstellungen festgelegt ist. Eine vollständige Mehrsprachigkeit lässt sich mit einer solchen Struktur nicht erreichen.

In der Praxis skaliert dies schlecht. Bei der Aktualisierung von Inhalten muss jede Sprachversion separat aktualisiert werden. Wenn Sie eine Sprache hinzufügen, erstellen Sie eine weitere Version der Seite. Und wenn Sie einen Blog haben, müssen Sie für jede Sprache einen separaten Stream erstellen, was die Inhaltsverwaltung erheblich erschwert. Darüber hinaus können sich die Sprachen ohne die richtige Einstellung in den Suchergebnissen „verwirren“, da es für Google schwierig sein wird zu bestimmen, welcher Inhalt für welches Publikum bestimmt ist.

Aber es gibt eine Möglichkeit, Ordner ohne diese Schwierigkeiten zu erhalten.

Multify funktioniert als Proxy-Schicht: Die Anfrage kommt an mysite.com/en/ an, geht durch einen Proxy, der die richtige Sprachversion einfügt und sie dem Benutzer und der Suchmaschine liefert. Tilda weiß dabei nicht, was passiert: Es funktioniert wie gewohnt.

Im Ergebnis erhalten Sie eine Ordnerstruktur (/en/, /de/, /fr/) mit vollwertigem SEO: einer Domain, wachsender Autorität, korrekten hreflang-Attributen. Dabei bleibt die Website selbst auf Tilda ohne Änderungen an den Einstellungen.

Hreflang wird bei diesem Ansatz automatisch generiert – Sie müssen die Attribute nicht manuell für jede Seite eingeben.

Wenn Sie Mehrsprachigkeit über einen Proxy verbinden, wählen Sie Ordner. Dies ist die beste SEO-Option, und mit Multify ist sie auf Tilda ohne Umwege verfügbar.

Wenn ein Proxy aus irgendeinem Grund nicht geeignet ist (z. B. der Kunde auf einer eigenständigen Implementierung besteht), ist eine Subdomain für die meisten Aufgaben besser als eine separate Domain. Sie ist einfacher zu verwalten und theoretisch mit der Hauptdomain verbunden.

Eine separate Domain ist nur in zwei Fällen gerechtfertigt: wenn der Kunde eine Länderdomain wie .de oder .fr als Teil des lokalen Brandings wünscht, oder wenn die Sprachversionen als unabhängige Projekte mit unterschiedlichen Teams entwickelt werden.

In allen anderen Fällen sind Ordner vorteilhafter.

Offiziell – ja. In der Praxis, wie viele SEO-Spezialisten bemerken, liefern Ordner schneller Ergebnisse, da die neue Sprachversion sofort die Autorität der Domain erbt. Eine Subdomain startet näher bei Null.

Ja. hreflang ist bei jeder Variante erforderlich, sonst versteht Google möglicherweise nicht, welche Version für welche Region ist, und zeigt die falsche Seite in der Suche an. Bei der Arbeit mit Multify wird hreflang automatisch generiert.

Ja, aber das erfordert Weiterleitungen und eine Neuindizierung. Es ist besser, sofort die endgültige Struktur zu wählen. Umzüge bergen immer das Risiko eines vorübergehenden Positionsverlusts.