El cliente dice: quiero un sitio web en ruso e inglés. Abres el editor e inmediatamente te encuentras con una pregunta que parece técnica, pero que en realidad afecta al SEO: ¿cómo se verán las direcciones de las páginas?
Hay tres opciones sobre la mesa. Cada una tiene sus defensores, pero los argumentos a menudo mezclan SEO, conveniencia y limitaciones técnicas en un solo montón. Vamos a analizarlas en orden.
Tres opciones de estructura de URL
Dominios separados. Cada versión de idioma reside en su propio dominio: mysite.ru y mysite.com o mysite.de. A veces se utilizan dominios de país: .ru, .de, .fr.
Subdominios. Las versiones de idioma se separan a nivel de subdominio: ru.mysite.com y en.mysite.com.
Carpetas (subdirectorio). Todas las versiones en un mismo dominio, separadas por ruta: mysite.com/ru/ y mysite.com/en/.
Cómo afecta esto al SEO
Google dice oficialmente que puede trabajar igualmente bien con cualquiera de las tres opciones. En la práctica, sin embargo, hay una diferencia.
Los dominios separados obligan a promocionar varios sitios de forma independiente. La masa de enlaces, las señales de comportamiento y la autoridad del dominio se acumulan por separado para cada uno. Si tiene un .ru fuerte, no ayudará en absoluto a un .com. Los dominios para diferentes países (.de, .fr) dan una señal a Google sobre el país al que está dirigido el sitio, lo cual es una ventaja para la búsqueda local, pero solo si está dispuesto a invertir en la promoción de cada dominio por separado.
Los subdominios están técnicamente separados del dominio principal. Google puede considerarlos como sitios web independientes. Este es un punto controvertido: oficialmente afirman que tienen en cuenta la conexión de los subdominios, pero la práctica demuestra que la autoridad se transfiere peor que con las carpetas.
Las carpetas son la opción más ventajosa desde el punto de vista del SEO. Todas las versiones lingüísticas se encuentran en el mismo dominio, y su reputación crece simultáneamente en varias regiones e idiomas. No es necesario dispersar los esfuerzos en varios sitios: el contenido, los enlaces de retroceso y las señales de comportamiento trabajan para un solo dominio. Si ya está promocionando el sitio principal, la nueva versión lingüística en una carpeta no comienza desde cero.
Solo debe elegir un dominio separado si realmente planea desarrollarlo como una marca independiente en un país específico. Para la mayoría de las tareas de las agencias, esto es excesivo.
En general, la geolocalización es un tema profundo aparte, del que hablamos en otro artículo:
¿Qué más influye en la elección, además del SEO?
Gestión. Un solo dominio es más sencillo: un certificado SSL, una analítica, una cuenta en Google Search Console (aunque tendrás que añadir las versiones como propiedades separadas a través de Search Console para sitios multilingües). Con varios dominios, multiplica todo por el número de versiones.
Analítica. Con carpetas, el tráfico se ve en una sola vista de GA4, y es fácil filtrar por idioma a través de la ruta URL. Con subdominios o dominios, es necesario configurar el seguimiento entre dominios o ver los informes por separado.
Selector de idioma. Con una estructura de carpetas /ru/ y /en/, el selector se puede construir mediante una regla, sin necesidad de almacenar un mapeo de páginas. Con dominios separados, esto se complica, pero Multify resuelve este problema: rastrea automáticamente todos los dominios y vincula correctamente las páginas entre sí.
hreflang. Con cualquier estructura, es necesario: es un atributo que le dice a Google qué versión es para qué idioma y región. La única diferencia es el formato de la URL en los atributos.
Por qué las carpetas con Tilda son un problema
Tilda permite técnicamente crear carpetas, pero no se relacionarán con diferentes idiomas. Puedes crear una estructura como /en/ o /de/, pero para los motores de búsqueda, todas estas páginas tendrán el mismo idioma, especificado en la configuración del proyecto. No se puede lograr una multilingüidad completa con esta estructura.
En la práctica, esto no escala bien. Al actualizar el contenido, hay que actualizar cada versión de idioma por separado. Si añades un idioma, creas otra versión de la página. Y si tienes un blog, tendrás que crear un flujo separado para cada idioma, lo que complica enormemente la gestión del contenido. Además, sin la configuración adecuada, los idiomas pueden "confundirse" en los resultados de búsqueda, ya que a Google le resultará difícil determinar qué contenido está destinado a qué audiencia.
Pero hay una manera de obtener carpetas sin estas dificultades.
Carpetas en Tilda a través de proxy
Multify funciona como una capa proxy: la solicitud llega a mysite.com/en/, pasa por el proxy, que sustituye la versión de idioma necesaria y la entrega al usuario y al motor de búsqueda. Tilda no sabe lo que está pasando: funciona como de costumbre.
Como resultado, obtienes una estructura de carpetas (/en/, /de/, /fr/) con SEO completo: un solo dominio, autoridad creciente, hreflang correctos. Al mismo tiempo, el sitio en sí permanece en Tilda sin ningún cambio en la configuración.
Hreflang con este enfoque se genera automáticamente, no es necesario registrar los atributos manualmente para cada página.