El cliente dice: quiero un sitio web en ruso e inglés. Abres el editor e inmediatamente te encuentras con una pregunta que parece técnica, pero que en realidad afecta al SEO: ¿cómo se verán las direcciones de las páginas?
Hay tres opciones sobre la mesa. Cada una tiene sus defensores, pero los argumentos a menudo mezclan SEO, conveniencia y limitaciones técnicas en un solo montón. Analicemos en orden.
Tres opciones de estructura de URL
Dominios separados. Cada versión de idioma reside en su propio dominio: mysite.ru y mysite.com o mysite.de. A veces se utilizan dominios de país: .ru, .de, .fr.
Subdominios. Las versiones lingüísticas se dividen a nivel de subdominio: ru.mysite.com y en.mysite.com.
Carpetas (subdirectorio). Todas las versiones en un mismo dominio, separadas por ruta: mysite.com/ru/ y mysite.com/en/.
¿Cómo afecta esto al SEO?
Google dice oficialmente, que puede funcionar igualmente bien con cualquiera de las tres opciones. En la práctica, sin embargo, hay una diferencia.
Dominios separados obligan a promocionar varios sitios de forma independiente. La autoridad de los enlaces, las señales de comportamiento y la autoridad del dominio se acumulan por separado para cada uno. Si tienes un .ru fuerte, no ayudará en nada a un .com. Los dominios para diferentes países (.de, .fr) le dan a Google una señal sobre a qué país está dirigido el sitio, lo cual es una ventaja para la búsqueda local, pero solo si estás dispuesto a invertir en la promoción de cada dominio por separado.
Subdominios están técnicamente separados del dominio principal. Google puede considerarlos como sitios web independientes. Este es un punto controvertido: oficialmente, afirman que tienen en cuenta la conexión de los subdominios, pero la práctica demuestra que la autoridad se transfiere peor que con las carpetas.
Carpetas — es la opción más ventajosa desde el punto de vista del SEO. Todas las versiones lingüísticas se encuentran en un mismo dominio, y su reputación crece simultáneamente en varias regiones e idiomas. No es necesario dispersar los esfuerzos en varios sitios web: el contenido, los enlaces de retroceso y las señales de comportamiento trabajan para un solo dominio. Si ya estás promocionando el sitio principal, la nueva versión lingüística en la carpeta no parte de cero.
Solo debes elegir un dominio separado si realmente planeas desarrollarlo como una marca independiente en un país específico. Para la mayoría de las tareas de las agencias, esto es excesivo.
En general, la geolocalización es un tema profundo y aparte, del que hablamos en otro artículo:
¿Qué más influye en la elección, además del SEO?
Gestión. Un dominio es más sencillo: un certificado SSL, una analítica, una cuenta en Google Search Console (aunque tendrás que añadir las versiones como propiedades separadas a través de Search Console para sitios web multilingües). Con varios dominios, multiplica todo por el número de versiones.
Análisis. Con las carpetas, el tráfico es visible en una vista de GA4, y es fácil filtrar por idioma a través de la ruta de la URL. Con subdominios o dominios, es necesario configurar el seguimiento entre dominios o ver los informes por separado.
Selector de idioma. Con una estructura de carpetas /ru/ y /en/, el selector se puede construir por regla, sin almacenar el mapeo de páginas. Con dominios separados, esto se complica, sin embargo, Multify resuelve este problema: rastrea automáticamente todos los dominios y vincula correctamente las páginas entre sí.
hreflang. Con cualquier estructura, es necesario: es un atributo que le dice a Google qué versión es para qué idioma y región. La única diferencia es el formato de la URL en los atributos.
Por qué las carpetas con Tilda son un problema
Tilda permite técnicamente crear carpetas, pero no se relacionarán con diferentes idiomas. Puedes crear una estructura como /en/ o /de/, pero para los motores de búsqueda, todas estas páginas tendrán el mismo idioma, especificado en la configuración del proyecto. No se puede lograr una multilingüidad completa con esta estructura.
En la práctica, esto no escala bien. Al actualizar el contenido, tienes que actualizar cada versión de idioma por separado. Si añades un idioma, creas otra versión de la página. Y si tienes un blog, tendrás que crear un flujo separado para cada idioma, lo que complica enormemente la gestión del contenido. Además, sin la configuración adecuada, los idiomas pueden "confundirse" en los resultados de búsqueda, ya que a Google le resultará difícil determinar qué contenido está destinado a qué audiencia.
Pero hay una manera de obtener carpetas sin estas dificultades.
Carpetas en Tilda a través de proxy
Multify funciona como capa de proxy: la solicitud llega a mysite.com/en/, pasa por el proxy, que sustituye la versión de idioma necesaria y la entrega al usuario y al motor de búsqueda. Tilda no sabe lo que está pasando: funciona como de costumbre.
Como resultado, obtienes una estructura de carpetas (/en/, /de/, /fr/) con SEO completo: un solo dominio, autoridad creciente, hreflang correctos. Al mismo tiempo, el sitio en sí permanece en Tilda sin ningún cambio en la configuración.
Hreflang con este enfoque se genera automáticamente, no es necesario registrar los atributos manualmente para cada página.
Solución práctica: qué elegir
Si conecta la multilingüidad a través de un proxy, elija carpetas. Esta es la mejor opción de SEO, y con Multify está disponible en Tilda sin trucos.
Si por alguna razón un proxy no es adecuado (por ejemplo, el cliente insiste en la implementación independiente), un subdominio es mejor que un dominio separado para la mayoría de las tareas. Es más fácil de administrar y teóricamente está vinculado al dominio principal.
Un dominio separado solo se justifica en dos casos: si el cliente quiere un dominio de país .de o .fr como parte de la marca local, o si las versiones de idioma se desarrollarán como proyectos independientes con diferentes equipos.
En otros casos, las carpetas ganan.
Preguntas frecuentes
¿Es cierto que Google percibe los subdominios y las carpetas de la misma manera?
Oficialmente, sí. En la práctica, como señalan muchos especialistas en SEO, las carpetas dan resultados más rápido, porque la nueva versión de idioma hereda inmediatamente la autoridad del dominio. Un subdominio comienza más cerca de cero.
¿Es necesario configurar hreflang para cualquier estructura?
Sí. hreflang es necesario en cualquier caso, de lo contrario, Google podría no entender qué versión es para qué región y mostrar la página incorrecta en la búsqueda. Al trabajar con Multify, hreflang se genera automáticamente.
¿Es posible migrar de un subdominio a carpetas sin perder tráfico?
Es posible, pero requiere redirecciones y reindexación. Es mejor elegir la estructura final de inmediato. Las migraciones siempre conllevan el riesgo de una caída temporal de las posiciones.
