Der Kunde sagt: Ich möchte eine Website auf Russisch und Englisch. Du öffnest den Editor und stößt sofort auf eine Frage, die technisch klingt, aber tatsächlich das SEO beeinflusst: Wie werden die Seitenadressen aussehen?
Drei Optionen liegen auf dem Tisch. Jede hat ihre Befürworter, aber die Argumente vermischen oft SEO, Benutzerfreundlichkeit und technische Einschränkungen. Gehen wir sie der Reihe nach durch.
Drei URL-Struktur-Optionen
Separate Domains. Jede Sprachversion lebt auf ihrer eigenen Domain: mysite.ru und mysite.com oder mysite.de. Manchmal werden länderspezifische Domains verwendet: .ru, .de, .fr.
Subdomains. Sprachversionen sind auf Subdomain-Ebene getrennt: ru.mysite.com und en.mysite.com.
Ordner (Subdirectory). Alle Versionen befinden sich auf einer Domain, getrennt durch den Pfad: mysite.com/ru/ und mysite.com/en/.
Wie sich das auf SEO auswirkt
Google sagt offiziell, dass es mit allen drei Optionen gleichermaßen gut umgehen kann. In der Praxis gibt es jedoch Unterschiede.
Separate Domains zwingen dazu, mehrere Websites unabhängig voneinander zu bewerben. Link-Equity, Verhaltenssignale und Domain-Autorität werden für jede Domain separat akkumuliert. Wenn Sie eine starke .ru-Domain haben, hilft sie der .com-Domain in keiner Weise. Domains für verschiedene Länder (.de, .fr) signalisieren Google, auf welches Land die Website ausgerichtet ist – das ist ein Plus für die lokale Suche, aber nur, wenn Sie bereit sind, in die separate Bewerbung jeder Domain zu investieren.
Subdomains sind technisch von der Hauptdomain getrennt. Google kann sie als eigenständige Websites betrachten. Dies ist ein strittiger Punkt: Offiziell geben sie an, die Verbindung von Subdomains zu berücksichtigen, aber die Praxis zeigt, dass die Autorität schlechter übertragen wird als bei Ordnern.
Ordner sind aus SEO-Sicht die vorteilhafteste Option. Alle Sprachversionen befinden sich auf einer Domain, und deren Reputation wächst sofort in mehreren Regionen und Sprachen. Es ist nicht nötig, die Anstrengungen auf mehrere Websites zu verteilen: Inhalte, Backlinks und Verhaltenssignale wirken sich auf eine Domain aus. Wenn Sie bereits die Hauptwebsite bewerben, startet eine neue Sprachversion in einem Ordner nicht bei Null.
Eine separate Domain sollte nur gewählt werden, wenn Sie wirklich planen, sie als eigenständige Marke in einem bestimmten Land zu entwickeln. Für die meisten Aufgaben von Agenturen ist dies überflüssig.
Generell ist Geotargeting ein separates, tiefgreifendes Thema, über das wir in einem anderen Artikel sprechen:
Was beeinflusst die Wahl noch, außer SEO?
Verwaltung. Eine Domain ist einfacher: ein SSL-Zertifikat, eine Analyse, ein Konto in der Google Search Console (obwohl Sie Versionen als separate Eigenschaften über die Search Console für mehrsprachige Websites hinzufügen müssen). Bei mehreren Domains multiplizieren Sie alles mit der Anzahl der Versionen.
Analyse. Bei Ordnern ist der Traffic in einer GA4-Ansicht sichtbar, die Filterung nach Sprache ist über den URL-Pfad einfach. Bei Subdomains oder Domains müssen Sie entweder Cross-Domain-Tracking einrichten oder Berichte separat anzeigen.
Sprachumschalter. Bei einer Struktur mit Ordnern /de/ und /en/ kann der Umschalter nach einer Regel erstellt werden, ohne die Zuordnung der Seiten zu speichern. Bei separaten Domains wird dies komplizierter, aber Multify löst dieses Problem: Es verfolgt automatisch alle Domains und verknüpft die Seiten korrekt miteinander.
hreflang. Bei jeder Struktur wird es benötigt – dies ist ein Attribut, das Google mitteilt, welche Version für welche Sprache und Region bestimmt ist. Der Unterschied liegt nur im URL-Format in den Attributen.
Warum Ordner bei Tilda ein Problem sind
Tilda ermöglicht technisch die Erstellung von Ordnern, aber diese werden nicht verschiedenen Sprachen zugeordnet. Sie können eine Struktur wie /en/ oder /de/ erstellen, aber für Suchmaschinen haben alle diese Seiten dieselbe Sprache, die in den Projekteinstellungen festgelegt ist. Eine vollständige Mehrsprachigkeit lässt sich mit einer solchen Struktur nicht erreichen.
In der Praxis skaliert dies schlecht. Bei der Aktualisierung von Inhalten muss jede Sprachversion separat aktualisiert werden. Wenn Sie eine Sprache hinzufügen, erstellen Sie eine weitere Version der Seite. Und wenn Sie einen Blog haben, müssen Sie für jede Sprache einen separaten Stream erstellen, was die Inhaltsverwaltung erheblich erschwert. Darüber hinaus können sich die Sprachen ohne die richtige Konfiguration in den Suchergebnissen „verwirren“, da es für Google schwierig sein wird, zu bestimmen, welcher Inhalt für welches Publikum bestimmt ist.
Aber es gibt einen Weg, Ordner ohne diese Komplikationen zu erhalten.
Ordner auf Tilda über Proxy
Multify funktioniert wie eine Proxy-Schicht: Die Anfrage kommt bei mysite.com/en/ an, durchläuft den Proxy, der die richtige Sprachversion einfügt und sie dem Benutzer und der Suchmaschine liefert. Tilda weiß dabei nicht, was passiert: Es funktioniert wie gewohnt.
Im Ergebnis erhalten Sie eine Ordnerstruktur (/en/, /de/, /fr/) mit vollwertigem SEO: einer Domain, wachsender Autorität, korrekten hreflang-Attributen. Dabei bleibt die Website selbst auf Tilda ohne Änderungen an den Einstellungen.
Hreflang wird bei diesem Ansatz automatisch generiert – Sie müssen die Attribute nicht manuell für jede Seite eingeben.