顧客はドイツ語版のウェブサイトを求めています。あなたはそれを作成し、すべて翻訳しました。しかし、Googleはこのバージョンを間違った人々に表示したり、ドイツ語の検索でまったく表示しなかったりする可能性があります。ジオターゲティングはまさにこのために存在します。
ウェブサイトのジオターゲティングとは
ウェブサイトのジオターゲティングとは、特定のページがどの国または地域を対象としているかをGoogleに伝える一連のシグナルです。明確なシグナルがない場合、検索エンジンはコンテンツの言語、サーバーのIP、リンクの量を見て、これを自分で判断しようとします。常に正しく推測するわけではありません。
重要なニュアンス：ページの言語と国は別物です。英語のページは、イギリス、アメリカ、またはオーストラリアをターゲットにすることができます。ジオターゲティングがない場合、Googleが自動的に選択し、英語バージョンを間違ったオーディエンスに表示する可能性があります。
Googleが考慮するシグナル
ドメインゾーン。 .de、.fr、.ruなどのドメインは、さまざまな国（ccTLD）のドメインです。Googleにとって最も明確なシグナルは、.deドメインのサイトがドイツを対象としていることです。利点：国への明確な関連付け。欠点：各ドメインを個別にプロモートする必要があり、権威はそれらの間で転送されません。
URL構造。 通常のドメイン（.com、.net）上のフォルダ（/de/、/fr/）とサブドメイン（de.site.com）も、ターゲット地域に関するシグナルを提供します。SEOの観点からはフォルダの方が優れています。1つのドメインがすべての地域で同時に権威を蓄積するからです。構造の選択方法については、別の記事で詳しく説明しています。
hreflang。 ページコード内の属性で、Googleに直接指示します。「これはドイツのドイツ語版、これはオーストリアのドイツ語版、これは米国の英語版です」。1つの属性で言語と国の両方の問題を同時に解決します。これはすべてのシグナルの中で最も正確です。
形式：hreflang="de"（言語）またはhreflang="de-DE"（言語+国）。特定の国に紐付けられていないバージョン：hreflang="x-default"。
Google Search Console。 以前は、Search Consoleにはジオターゲティング用の特別なツールがあり、.comドメインのターゲット国を設定できました。 それは古くなり、もう機能しません。現在、GoogleはhreflangとURL構造に完全に依存することを推奨しています。
hreflangが他のすべてよりも重要な理由
特定の国向けのドメインは明確なシグナルを与えますが、リンクの重みを分割します。Search Consoleでの設定は概算です。hreflangはより正確です。ドイツ語圏のオーディエンスを国別（ドイツ、オーストリア、スイス）に分割し、その他すべてのデフォルトバージョンを指定し、これを各ページレベルで行うことができます。
hreflangがないと、次のようなことが起こる可能性があります。ドイツのユーザーがGoogleで何かを検索し、あなたのサイトを見つけますが、ドイツ語版があるにもかかわらず、ロシア語版にアクセスしてしまいます。Googleがどちらを表示すべきか知らなかっただけです。
ジオターゲティングを実践的に設定する方法
ステップ1：URL構造を選択します。 ほとんどの場合、フォルダ（/de/、/en/）は個別のドメインよりも最適です。1つのドメインで権威が分散されません。
ステップ2：hreflangを記述します。 各言語バージョンの各ページにはhreflang属性が必要です。3つの言語と50ページを持つサイトの場合、これは最低150の属性です。そして、それらはすべて一致している必要があります。ドイツ語のページに英語バージョンへのリンクがある場合、英語のページもドイツ語のページにリンクバックする必要があります。 Googleは相互関係をチェックします開始します。
ステップ3：Search Consoleに言語バージョンを追加します。 フォルダ構造の場合、各プレフィックスを個別のリソースとして追加すると便利です：mysite.com/de/、mysite.com/en/。これにより、地域ごとのトラフィックを追跡し、「国際ターゲティング」→「言語」レポートでhreflangエラーを確認しやすくなります。
ステップ4：エラーを確認します。 典型的な問題：コンテンツの言語とhreflang属性の不一致、バージョン間の相互リンクの欠如、誤ったx-default。
Tildaでのジオターゲティング
Tildaはhreflangを自動的に追加しません。HTMLブロックを介して属性を手動で記述することはできますが、それはサイト構造の変更や言語の追加のたびに手動で更新することを意味します。数十ページあるサイトでは、これは別の継続的なタスクになります。
Multifyは、すべてのページと言語バージョンに対してhreflangを自動的に生成します。新しい言語を追加すると、サイト全体に属性が表示されます。URL構造もプロキシを介して作成されます。/de/、/en/フォルダはTildaの設定を変更せずに機能します。
よくある質問
ウェブサイトが1つの言語のみの場合、hreflangは必要ですか？
ウェブサイト全体が1つの言語で1つの国向けの場合、hreflangは必須ではありません。しかし、少なくとも2つの言語バージョンがある場合、hreflangは必要です。それがないと、Googleはどのバージョンを表示するかを自分で選択し、間違える可能性があります。
ジオターゲティングはランキングに影響しますか？
直接的には影響しません。正しいジオターゲティングはランキングを上げるわけではありませんが、適切なバージョンのページが適切な地域検索結果に表示されるのに役立ちます。これはトラフィックに影響します。正しいページは正しいオーディエンスに繋がり、CTRが向上します。
どちらを選択すべきか：特定の国向けドメインかhreflangか？
特定の国向けのドメイン（.de、.fr）は強力な国別シグナルを与えますが、複数のドメインを個別にプロモーションする必要があります。フォルダ付きのhreflangはより柔軟です。1つのドメイン、複数の地域、権威が分散されません。ほとんどのエージェンシーのタスクでは、hreflang + フォルダが好ましいです。
すべてが正しく設定されているかを確認するにはどうすればよいですか？
Google Search Consoleの「インターナショナルターゲティング」→「言語」セクションでhreflangのエラーを確認できます。さらに、Screaming FrogまたはAhrefs Site Auditを使用して、すべての属性を完全にスキャンすることもできます。
