El cliente quiere la versión alemana del sitio web. La has hecho, todo está traducido. Pero Google puede mostrar esta versión a las personas equivocadas, o no mostrarla en absoluto en la búsqueda alemana. Para esto existe el geotargeting.
Qué es el geotargeting de sitios web
El geotargeting de sitios web es un conjunto de señales que le dicen a Google a qué país o región está dirigida una página específica. Sin señales explícitas, el motor de búsqueda intenta determinarlo por sí mismo: analiza el idioma del contenido, la IP del servidor, la masa de enlaces. No siempre acierta.
Un matiz importante: el idioma de la página y el país son cosas diferentes. Una página en inglés puede estar dirigida al Reino Unido, EE. UU. o Australia. Sin geotargeting, Google elige por sí mismo y puede mostrar la versión en inglés a la audiencia equivocada.
Qué señales tiene en cuenta Google
Zona de dominio. Los dominios como .de, .fr, .ru son dominios para diferentes países (ccTLD). La señal más clara para Google: un sitio en .de está dirigido a Alemania. Ventaja: una vinculación inequívoca con el país. Desventaja: cada dominio tendrá que promocionarse por separado, la autoridad no se transfiere entre ellos.
Estructura de URL. Las carpetas (/de/, /fr/) y los subdominios (de.site.com) en un dominio normal (.com, .net) también dan una señal sobre la región objetivo. Las carpetas son mejores desde el punto de vista del SEO: un dominio acumula autoridad para todas las regiones a la vez. Cómo elegir la estructura, más detalles en un artículo aparte:
hreflang. Un atributo en el código de la página que le indica directamente a Google: «aquí está la versión para el idioma alemán en Alemania, aquí para el alemán en Austria, aquí para el inglés en EE. UU.». Un atributo resuelve tanto la tarea de idioma como la de país simultáneamente. Esta es la señal más precisa de todas.
Formato: hreflang="de" (idioma) o hreflang="de-DE" (idioma + país). Para la versión sin vinculación a un país específico: hreflang="x-default".
Google Search Console. Anteriormente, en Search Console había una herramienta especial de geotargeting para establecer el país objetivo para un dominio .com. Está obsoleta y ya no funciona. Ahora Google recomienda confiar completamente en hreflang y la estructura de URL.
Por qué hreflang es más importante que todo lo demás
Un dominio específico de un país da una señal clara, pero fragmenta el peso de los enlaces. La configuración en Search Console es aproximada. hreflang es más preciso: puedes dividir la audiencia alemana por países (Alemania, Austria, Suiza), especificar una versión predeterminada para todos los demás, y hacerlo a nivel de cada página.
Sin hreflang, puede ocurrir lo siguiente: un usuario de Alemania busca algo en Google, encuentra tu sitio web, pero aterriza en la versión rusa, aunque la alemana existe. Simplemente porque Google no sabía cuál mostrar.
¿Cómo configurar el geotargeting en la práctica?
Paso 1: Elegir la estructura de URL. Las carpetas (/de/, /en/) son, en la mayoría de los casos, más óptimas que los dominios separados: un solo dominio, la autoridad no se fragmenta.
Paso 2: Especificar hreflang. Cada página de cada versión lingüística necesita atributos hreflang. Para un sitio web con tres idiomas y 50 páginas, esto significa un mínimo de 150 atributos. Y todos deben estar coordinados: si una página en alemán tiene un enlace a la versión en inglés, la página en inglés también debe enlazar de vuelta. Google comprueba la reciprocidad.
Paso 3: Añadir versiones de idioma en Search Console. Con una estructura de carpetas, es conveniente añadir cada prefijo como un recurso separado: mysite.com/de/, mysite.com/en/. Esto facilita el seguimiento del tráfico por regiones y la detección de errores de hreflang en el informe «Segmentación internacional» → «Idioma».
Paso 4: Comprobar errores. Problemas típicos: falta de coincidencia entre el idioma del contenido y el atributo hreflang, enlaces de retorno ausentes entre versiones, x-default incorrecto.
Geotargeting en Tilda
Tilda no añade hreflang por sí misma. Puedes especificar los atributos manualmente a través de un bloque HTML, pero esto significa actualizarlos manualmente cada vez que cambie la estructura del sitio o se añada un idioma. En un sitio con decenas de páginas, esto se convierte en una tarea constante y separada.
Multify genera hreflang automáticamente para todas las páginas y versiones de idioma. Si se añade un nuevo idioma, los atributos aparecen en todo el sitio. La estructura de la URL también se crea a través de un proxy: las carpetas /de/, /en/ funcionan sin cambios en la configuración de Tilda.
Preguntas frecuentes
¿Es necesario hreflang si el sitio web está solo en un idioma?
Si todo el sitio web está en un solo idioma y para un solo país, hreflang no es obligatorio. Pero si hay al menos dos versiones de idioma, hreflang es necesario: sin él, Google elige qué versión mostrar por sí mismo y puede equivocarse.
¿El geotargeting afecta las posiciones?
Directamente, no. Un geotargeting correcto no mejora las posiciones, pero ayuda a que la versión correcta de la página aparezca en los resultados de búsqueda regionales adecuados. Esto afecta el tráfico: la página correcta, la audiencia correcta, un mejor CTR.
¿Qué elegir: dominio específico de país o hreflang?
Un dominio para un país específico (.de, .fr) da una fuerte señal de país, pero requiere promocionar varios dominios de forma independiente. Hreflang con carpetas es más flexible: un dominio, varias regiones, la autoridad no se divide. Para la mayoría de las tareas de las agencias, hreflang + carpetas es preferible.
¿Cómo verificar que todo está configurado correctamente?
Google Search Console, sección «Segmentación internacional» → «Idioma» — allí se ven los errores de hreflang. Además, se puede usar Screaming Frog o Ahrefs Site Audit para un escaneo completo de todos los atributos.
