Der Eintritt in neue Märkte, zum Beispiel in Finnland, Deutschland oder Frankreich, erfordert die Einrichtung von mehrsprachigem SEO. Plötzlich liegen Hreflang-Attribute, separate Sitemaps für jede Sprache und Meta-Tags auf dem Tisch, die streng mit dem übersetzten Inhalt übereinstimmen müssen. Hier ist es kinderleicht, Fehler zu machen, und die Aktualität der Daten bei Website-Änderungen zu gewährleisten, wird noch schwieriger.
Was ist automatisches SEO
„Automatisches SEO“ wird oft als magische Pille wahrgenommen, die alle Probleme mit einem Klick lösen kann. Tatsächlich ist eine vollständige Automatisierung von SEO unmöglich – Suchmaschinen erfordern immer noch menschliche Kontrolle. Es gibt jedoch Tools, die die Routine übernehmen und die Einrichtung der technischen Infrastruktur von einer stundenlangen Aufgabe in einen überschaubaren Prozess verwandeln.
Für eine Website in einer Sprache kommen die meisten CMS damit mehr oder weniger gut zurecht. Aber sobald eine zweite Sprache hinzugefügt wird, vervielfacht sich die Komplexität.
- hreflang-Tags auf jeder Seite mit Angabe aller Sprachversionen
- Sitemap, die alle Sprachversionen mit korrekten alternativen URLs enthält
- Meta-Tags (title, description), die den übersetzten Inhalt widerspiegeln und nicht das Original
- Eine einheitliche URL-Struktur über alle Sprachen hinweg, einschließlich der Verwendung von Unterordnern, die Suchmaschinen normal durchsuchen können
Dies manuell zu tun, bedeutet, ständig Fehler zu machen. Ein fehlendes hreflang auf einer Seite schickt finnische Benutzer auf die deutsche Version. Eine veraltete Sitemap enthält keine Seiten, die letzte Woche hinzugefügt wurden. Meta-Beschreibungen in der falschen Sprache verwirren sowohl Benutzer als auch Crawler. Und jedes Mal, wenn eine Seite hinzugefügt oder gelöscht wird, muss jemand die gesamte Kette aktualisieren.
Das Hauptrisiko besteht jedoch darin, dass Suchmaschinen Seiten als Duplikate erkennen und eine davon vollständig aus der Indexierung ausschließen können.
Wie Multify mehrsprachiges SEO automatisiert
Multify arbeitet als Reverse-Proxy: Es befindet sich zwischen der Website und dem Benutzer, fängt jede Anfrage ab und gibt eine vollständig übersetzte und lokalisierte Version der Seite zurück. Da die Übersetzung auf Serverebene erfolgt, sehen Suchmaschinen den übersetzten Inhalt direkt – ohne dass JavaScript verarbeitet werden muss, was die Indexierung normalerweise nur behindert.
Im Rahmen dieses Prozesses übernimmt Multify automatisch das technische SEO für jede Sprachversion:
hreflang. Jede Seite erhält hreflang-Attribute mit Links zu allen anderen Sprachversionen. Dies teilt Google mit, welche Version für welches Land und welche Sprache angezeigt werden soll. Dynamisch generiert – fügen Sie eine neue Seite hinzu, und hreflang wird automatisch zu jeder von ihnen hinzugefügt.
Sitemap. Multify ergänzt bestehende Sitemaps. In jede Sitemap werden Links zu allen alternativen Sprachversionen der Seite hinzugefügt, um deren korrekte Indexierung durch Suchmaschinen zu gewährleisten. Dies kann die Indexierung beschleunigen, da Suchmaschinen-Bots nicht jede Seite scannen müssen, um Meta-Tags oder hreflang zu finden – alle notwendigen Informationen über die Seitenstruktur sind bereits in der Sitemap verfügbar.
Meta-Tags: Titel und Beschreibung werden als Teil des Seiteninhalts übersetzt. Suchmaschinen indizieren die übersetzten Meta-Tags: Ein finnischer Benutzer sieht Ergebnisse auf Finnisch, ein deutscher auf Deutsch. All dies geschieht ohne manuelle Markierung Ihrerseits.
Die 80/20-Regel im mehrsprachigen SEO
Im SEO bedeutet die 80/20-Regel ungefähr Folgendes: 20 % der Arbeit liefern 80 % der Ergebnisse. Im mehrsprachigen SEO sind diese 20 % fast ausschließlich die technische Infrastruktur: die korrekte Implementierung von hreflang, sprachspezifische Sitemaps und serverseitiges Rendering von übersetzten Inhalten.
Die meisten Misserfolge im mehrsprachigen SEO sind auf Infrastrukturprobleme und nicht auf die Qualität des Inhalts zurückzuführen. Eine hervorragend übersetzte Seite, die Google aufgrund eines falschen hreflang nicht sieht, bringt nichts. Eine Seite, die in der falschen Sprache indiziert wird, kann das Ranking für die gewünschte Sprache beeinträchtigen.
Die technische Basis richtig aufzubauen und dann an der Qualität des Inhalts zu arbeiten – das ist der Weg zu einem Wachstum des organischen mehrsprachigen Traffics. Wochen mit Übersetzungen zu verbringen und die technische Einrichtung zu vernachlässigen – das ist ein langsamer Weg zu Ergebnissen, die nie eintreten.
URL-Struktur: Subdirectory gewinnt für langfristiges SEO
Beim Eintritt in den englischen, deutschen oder einen anderen Markt gibt es drei Optionen für die URL-Struktur: Subdomain (de.example.com), separate Domain (example.de) oder Subdirectory (example.com/de/).
Aus SEO-Sicht sind Subdirectories fast immer besser. Die Domain-Autorität sammelt sich an einem Ort und wirkt sich gleichzeitig auf alle Sprachversionen aus. Mit Subdomains oder separaten Domains bauen Sie im Grunde mehrere Websites von Grund auf neu auf, was den Link-Wert und die SEO-Historie betrifft.
Tilda unterstützt Subdirectories nicht nativ – URLs der Form /de/ können nur über einen Proxy erreicht werden. Genau das macht Multify – das ist einer der Gründe, warum Agenturen und Unternehmen den Proxy-Ansatz gegenüber einfachen Widget-Lösungen bevorzugen.
Im Gegensatz zu einfachen JavaScript-Widgets oder Plugins, die Inhalte asynchron nach dem Laden der Seite nachladen, liefert die Proxy-Lösung eine fertige HTML-Version der Seite sofort aus. Dies ist entscheidend für Suchmaschinen-Bots, die möglicherweise nicht auf die Ausführung des JS-Codes warten.