Cliente: Servicio para la solicitud automática de visas de turista de EE. UU. con un blog en Tilda y contenido relevante para una audiencia global que no lo conocía.
Ver resultado: visacat.ru/en
Contexto
Después de la pandemia de 2020, obtener una visa de EE. UU. se volvió significativamente más difícil: había pocos lugares para citas y las colas se agotaban en minutos. Aparecieron bots para monitorear los espacios, y visacat fue uno de ellos.
La audiencia del proyecto es de habla rusa. Pero además de ellos, personas de todo el mundo buscan visas de EE. UU.: de Argentina, India, Indonesia, países europeos. Existía una demanda en inglés, el sitio simplemente no podía captarla porque solo estaba en ruso.
Conectamos la versión en inglés en 5 minutos
No había una estrategia específica ni planes a largo plazo para el SEO internacional. Simplemente agregamos el proyecto a Multify como un experimento, incluyendo el idioma inglés.
Multify creó automáticamente una versión en inglés de todas las páginas con URL separadas, agregó etiquetas hreflang y actualizó el sitemap. Esto fue suficiente para que Google viera las nuevas páginas. Después de esto, no se realizó ningún trabajo adicional en el sitio web. Ni siquiera se publicó contenido.
La primera señal de que algo había sucedido fueron las consultas en el chat de soporte en inglés de usuarios con nombres extranjeros. En el caso de este proyecto, teníamos acceso a la consola de Google, por lo que pudimos analizar la situación.
¿Qué mostró Google Search Console?
Antes de la conexión, no había impresiones para las consultas en inglés. Esto es lógico: el sitio web solo estaba disponible en ruso. Después de la conexión, el tráfico comenzó de inmediato y se estabilizó aproximadamente un mes después:
Versión en ruso: 1.220 clics, 44.800 impresiones
Curiosamente, durante este tiempo, probablemente debido al estancamiento del contenido, la versión en ruso disminuyó ligeramente:
Al mismo tiempo, la versión en inglés se mantuvo bastante estable:
La imagen es más notable si se toma el gráfico mensual de marzo a septiembre. Recordemos que conectamos la versión en inglés a principios de junio:
El gráfico muestra que hubo un crecimiento de aproximadamente el doble tanto en impresiones como en clics, lo que significa que el contenido en ruso tiene la misma relevancia en inglés. Resulta que prácticamente duplicamos el alcance del sitio web sin un esfuerzo significativo. Por supuesto, no se puede garantizar un crecimiento así para otro proyecto, ningún especialista en SEO le dará una garantía del 100%.
Por cierto, ¿por qué en el título indicamos +30% si en realidad en el gráfico es +50%?
El hecho es que, en primer lugar, es demasiado bueno para ser verdad, muchos podrían no creerlo. En segundo lugar, no es seguro que la audiencia sea exactamente la misma que la rusa. Después de todo, se recibieron menos solicitudes en inglés. A menudo, en las previsiones es mejor hacer una estimación conservadora, ya que nunca conocemos el panorama completo. Un "margen" del 20% es una práctica de ingeniería estándar, no queremos hablar de riquezas, ¿vale la pena añadir un segundo idioma?
Sin embargo, se puede decir con certeza: conectar su sitio durante varios meses con un mínimo esfuerzo y inversión para realizar un experimento es bastante razonable.
¿Por qué funcionó?
El nicho resultó ser internacional desde el principio. Ya había demanda en inglés, simplemente no había nadie que la captara. Y el sitio ya recibía tráfico en ruso de Google, por lo que las nuevas páginas de idiomas no empezaron de cero.
Google no clasifica una página en ruso para una consulta en inglés, incluso si el contenido coincide en significado. Tan pronto como apareció la versión en inglés con las etiquetas correctas, el motor de búsqueda comenzó a mostrarla a la audiencia adecuada.
Esta no es una fórmula universal; para sitios sin demanda internacional, el resultado será diferente. Pero si la temática de su sitio es relevante para una audiencia global por naturaleza, entonces la barrera del idioma es lo único que lo impide.