+30% Traffic von Google in einem Monat: Wie „Visa Cat“ internationale Nutzer gewann

Kunde: Ein Dienst zur automatischen Beantragung eines US-Touristenvisums mit einem Blog auf Tilda und Inhalten, die für ein globales Publikum relevant waren, das nichts davon wusste.

Nach der Pandemie 2020 wurde es deutlich schwieriger, ein US-Visum zu erhalten – es gab nur wenige Termine, die innerhalb von Minuten vergeben waren. Es entstanden Bots zur Überwachung von Terminen, visacat war einer davon.

Die Zielgruppe des Projekts ist russischsprachig. Aber neben ihnen suchen Menschen aus der ganzen Welt nach einem US-Visum: aus Argentinien, Indien, Indonesien, europäischen Ländern. Die Nachfrage auf Englisch war vorhanden – die Website konnte sie nur nicht erfassen, weil sie nur auf Russisch war.

Es gab keine spezifische Strategie und auch keine langfristigen Pläne für internationales SEO. Wir haben das Projekt einfach als Experiment zu Multify hinzugefügt und die englische Sprache aktiviert.

Multify erstellte automatisch eine englische Version aller Seiten unter separaten URLs, fügte hreflang-Tags hinzu und aktualisierte die Sitemap. Dies reichte aus, damit Google die neuen Seiten sah. Danach wurden keine weiteren Arbeiten an der Website durchgeführt. Es wurde nicht einmal Inhalt veröffentlicht.

Das erste Anzeichen, dass etwas passiert war, waren Anfragen im Chat-Support auf Englisch von Benutzern mit ausländischen Namen. Im Falle dieses Projekts hatten wir Zugang zur Google Console, sodass wir die Situation analysieren konnten.

Vor der Anbindung gab es überhaupt keine Impressionen für englische Suchanfragen. Das ist logisch: Die Website war nur auf Russisch im Internet präsent. Nach der Anbindung setzte der Traffic sofort ein und stabilisierte sich nach etwa einem Monat:

Interessanterweise ist die russische Version in dieser Zeit, wahrscheinlich aufgrund der Stagnation des Inhalts, etwas zurückgegangen:

Gleichzeitig blieb die englische Version ziemlich stabil:

Das Bild wird am deutlichsten, wenn man den Monatsgrafen von März bis September betrachtet. Wir erinnern uns, dass wir die englische Version Anfang Juni angebunden haben:

Die Grafik zeigt, dass sowohl die Impressionen als auch die Klicks um etwa das Doppelte gestiegen sind – das bedeutet, dass der Inhalt auf Russisch die gleiche Relevanz in englischer Sprache hat. Es stellt sich heraus, dass wir die Reichweite der Website praktisch verdoppelt haben, ohne nennenswerten Arbeitsaufwand. Natürlich kann ein solches Wachstum für ein anderes Projekt nicht garantiert werden, kein SEO-Spezialist wird Ihnen jemals eine 100%ige Garantie geben.

Das liegt erstens daran, dass es zu schön ist, um wahr zu sein, viele würden es vielleicht nicht glauben. Zweitens ist es nicht sicher, ob die Zielgruppe genau dieselbe ist wie die russische. Schließlich gab es weniger Anfragen auf Englisch. Oft ist es besser, bei Prognosen eine konservative Schätzung vorzunehmen, da wir nie das vollständige Bild kennen. Ein „Puffer“ von 20% ist eine Standardpraxis im Ingenieurwesen, wir wollen keine goldenen Berge versprechen, ob es sich lohnt, eine zweite Sprache anzubinden.

Man kann jedoch mit Sicherheit sagen: Es ist durchaus sinnvoll, seine Website für einige Monate mit minimalem Aufwand und Investitionen zu verbinden, um ein Experiment durchzuführen.

Die Nische war von Anfang an international. Es gab bereits eine Nachfrage auf Englisch, aber niemand konnte sie bedienen. Und die Website erhielt bereits russischsprachigen Traffic von Google, sodass die neuen Sprachseiten nicht bei Null anfingen.

Google rankt eine russische Seite nicht für eine englische Suchanfrage, selbst wenn der Inhalt sinngemäß übereinstimmt. Sobald die englische Version mit den richtigen Tags erschien, begann die Suchmaschine, sie der richtigen Zielgruppe anzuzeigen.

Dies ist keine universelle Formel, für Websites ohne internationale Nachfrage wird das Ergebnis anders sein. Aber wenn das Thema Ihrer Website von Natur aus für ein globales Publikum relevant ist, dann ist die Sprachbarriere das Einzige, was im Weg steht.