Eine mehrsprachige Website besteht aus mehreren Sprachversionen einer Domain oder verschiedenen Domains für unterschiedliche Länder. Die Linkbuilding-Strategie für eine solche Website funktioniert anders als für eine gewöhnliche einsprachige Website: Einige Fragen stellen sich überhaupt nicht, während andere nur für internationale Projekte spezifisch sind. Einige der folgenden Schlussfolgerungen werden durch die offizielle Position von Google bestätigt, andere sind etablierte Praktiken von SEO-Spezialisten ohne direkte offizielle Bestätigung; wo dies wichtig ist, wird es gesondert erwähnt.
Wie sich der Link-Wert auf Sprachversionen verteilt
Das größte Missverständnis: dass hreflang selbst den Link-Wert zwischen Versionen „überträgt“, wie es canonical tut. Das ist nicht der Fall, und es wurde offiziell bestätigt: In der Google-Dokumentation zur Verwaltung multiregionaler Websites wird hreflang als eine Möglichkeit beschrieben, die richtige Sprachversion der richtigen Zielgruppe anzuzeigen, und nicht als Mechanismus zur Konsolidierung von Link-Signalen – dafür ist canonical zuständig.
Nach Beobachtungen von SEO-Spezialisten (Google hat keine harte dokumentarische Bestätigung dieses speziellen Mechanismus veröffentlicht), wenn alle Sprachversionen auf derselben Domain in Unterordnern /en/, /de/, /kz/ leben, verstärken eingehende Links zu einer von ihnen die Gesamtautorität der Domain, da die Suchmaschine Unterordner als Teil einer Website betrachtet. Google (vertreten durch John Mueller) bestätigte, dass es technisch in der Lage ist, sowohl mit Subdomains als auch mit Unterordnern gleichermaßen gut zu arbeiten, aber in der Praxis bleiben die interne Verlinkung und die Autorität bei einer Struktur mit Unterordnern kohärenter.
Hier ist es eindeutiger: Wenn Versionen auf separaten Domains leben (site.de statt site.com/de/), hat jede Domain ein eigenes, unabhängiges Linkprofil – das ist eine grundlegende Tatsache darüber, wie separate Domains funktionieren, und keine Besonderheit mehrsprachiger Websites. Die Autorität einer Version wird nicht automatisch auf eine andere übertragen. Dies ist eines der praktischen Argumente für Unterordner bei der Wahl der URL-Struktur.
Interne Verlinkung: Wie man Sprachversionen miteinander verbindet
Empfohlene Praxis, Symmetrieprinzip: Wenn eine deutsche Seite auf einen Artikel verlinkt, sollte sie eine übersetzte Entsprechung in allen anderen Sprachen der Website haben, und die übersetzten Seiten sollten über ihre eigenen internen Links aufeinander verweisen, nicht nur über den Sprachumschalter im Header. Dies ist nicht direkt in den offiziellen Google-Empfehlungen dokumentiert, ergibt sich aber logisch daraus, wie die Suchmaschine die Vollständigkeit und Kohärenz einer Sprachversion bestimmt.
Drei Dinge, die Sie bei der Verlinkung einer mehrsprachigen Website überprüfen sollten:
- Der Sprachumschalter führt zur entsprechenden Seite in der Zielsprache, nicht zur Startseite der anderen Sprachversion. Ein Benutzer, der einen Artikel über Hreflang auf Deutsch liest, sollte zum Artikel über Hreflang auf Englisch gelangen und nicht zur englischen Startseite.
- Innerhalb des Artikels führen Links zu verwandten Materialien zu den übersetzten Versionen dieser Materialien und nicht zurück zum deutschen Inhalt. Andernfalls sieht die Suchmaschine auf der englischen Seite Links zu deutschen URLs, was das Signal über die Sprache des Abschnitts verwirrt.
- Die sprachübergreifende Navigation erfolgt über Hreflang im Head und nicht über Links im Textkörper: Hreflang ist ein von Google bestätigter Mechanismus für diese Art der Navigation, während Links im Text ein zusätzlicher und nicht der primäre Kommunikationskanal zwischen den Versionen sind.
Wenn eine Website eine Logik „Ankerartikel plus mehrere engere Materialien zum Thema“ hat, sollte diese in jeder Sprachversion wiederholt werden: Die Ankerseite verlinkt auf Clusterseiten, die Clusterseiten untereinander und zurück auf die Ankerseite. Eine unterschiedliche Tiefe der internen Verlinkung in verschiedenen Sprachversionen ist ein wahrscheinlicher Grund, warum die englischsprachige Version einer Website bei gleicher Übersetzungsqualität schlechter rankt als die deutsche: Es gibt keine direkten Studien speziell zu mehrsprachigen Websites, aber das allgemeine Prinzip des Einflusses der Linktiefe auf die Indexierung und das Ranking beschreibt Google in seiner Dokumentation zum Crawling.
Externe Links: In welcher Sprache und woher man sie bekommt
Hier gilt das Prinzip der Relevanz, nicht die Gewohnheit, Links von überall her zu bekommen. Es wird angenommen, dass für die englischsprachige Version einer Website Links von englischsprachigen Plattformen benötigt werden, für die deutsche von deutschen usw., obwohl es keine separate Studie speziell über die Sprache der verlinkenden Domain auf mehrsprachigen Websites gibt. Das allgemeine Prinzip von Google ist jedoch bestätigt: Die thematische und kontextuelle Relevanz der verlinkenden Domain ist eines der Signale bei der Bewertung einer Seite.
Praktische Schlussfolgerungen:
- Ein Link von einem russischsprachigen Forum auf eine englische Seite der Website funktioniert vermutlich schwächer als ein solcher Link auf eine englische Plattform, da er die Relevanz für ein englischsprachiges Publikum nicht bestätigt.
- Der Ankertext sollte in der Sprache der Seite sein, auf die der Link verweist, und den Normen dieser Sprache entsprechen – dies ist eine direkte Folge der allgemeinen Empfehlung von Google für natürlichen Ankertext. Eine direkte Übersetzung des Ankertextes aus dem Deutschen ins Englische wirkt aufgrund unterschiedlicher Wortstellungen und Formulierungsfrequenzen oft unnatürlich.
- Man muss nicht der Quantität nachjagen: Ein einziger Link von einer maßgeblichen Branchenplattform in der Zielsprache wiegt mehr als ein Dutzend Links von zufälligen Verzeichnissen.
Wenn die Ressourcen nur für eine Sprachversion ausreichen, ist es logisch, mit derjenigen zu beginnen, in der bereits Traffic oder Anfragen vorhanden sind (z. B. basierend auf Analysedaten), anstatt das Budget sofort für Links für alle Sprachen gleichzeitig zu verteilen.
Vererbt die neue regionale Domain den Link-Wert der Hauptseite?
Eine häufige Frage beim Start einer neuen regionalen Domain, z. B. einer separaten site.de anstelle eines Unterordners /de/ auf der bestehenden Domain: Wird sie den Wert der Hauptseite über hreflang erben?
Nein: Dies ergibt sich aus den beiden bereits bestätigten Fakten oben – hreflang überträgt keinen Wert (dies tut canonical), und separate Domains haben unabhängige Linkprofile. Eine direkte Aussage von Google zu genau dieser Kombination wurde nicht veröffentlicht, aber die Schlussfolgerung ist eine logische Konsequenz und keine Spekulation. Eine neue regionale Domain beginnt ihre Link-Historie praktisch bei Null, selbst wenn der Inhalt mit der Hauptseite identisch ist und hreflang vom ersten Tag an korrekt konfiguriert wurde.
Dies ist ein weiteres Argument für Unterordner anstelle separater Domains für neue Sprachversionen: Eine Website in einem Unterordner profitiert sofort von der bestehenden Autorität der Hauptdomain, während eine neue Domain separat durch Links aufgebaut werden muss.
Checkliste für Links auf einer mehrsprachigen Website
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