Ein Kunde startet eine Werbekampagne für mehrere Märkte gleichzeitig. Es wird eine einzige Landingpage benötigt, aber in verschiedenen Sprachen – mit den richtigen URLs, Übersetzungen und Formularen für jede Zielgruppe. Auf Tilda ist dies lösbar, aber es gibt Nuancen.
Für eine mehrseitige Website ist die Logik dieselbe – sie wird im Leitfaden „Wie man eine Tilda-Website in zwei Sprachen erstellt“ ausführlich behandelt.
URL-Struktur
Für eine mehrsprachige Landingpage ist es am besten, Ordner zu verwenden: - mysite.com/ru/ — russische Version - mysite.com/en/ — englische Version - mysite.com/de/ — deutsche Version
Dies ermöglicht es, Werbe-Traffic über UTM-Tags und die Ziel-URL der Kampagne auf eine bestimmte Sprachversion zu leiten. Die Analyse in GA4 wird sofort nach Sprachen über den URL-Pfad aufgeteilt.
Wenn Sie separate Domains für verschiedene Märkte verwenden, ist dies ebenfalls eine praktikable Option, aber die Verwaltung mehrerer Domains ist teurer. Für eine Landingpage ist dies normalerweise überflüssig.
Übersetzung: Was übersetzen, was nicht anfassen
Auf der Landingpage gibt es Elemente, die übersetzt werden müssen: - Überschrift und Unterüberschrift (H1, H2) - Beschreibung des Produkts oder der Dienstleistung - Liste der Vorteile - Schaltflächen und CTAs - Formular: Feldbezeichnungen, Platzhaltertexte, Text der Absende-Schaltfläche, Nachricht nach dem Absenden
Was angepasst werden muss, nicht nur übersetzt: - Überschrift H1 – sollte eine Suchanfrage in der Sprache der Zielgruppe enthalten, nicht eine wörtliche Übersetzung des russischen Keywords - Beispiele und Fallstudien – es ist besser, für die Zielgruppe vertraute Referenzen zu verwenden (für Deutsche – deutsche Unternehmen, nicht russische) - Preise – in der lokalen Währung, nicht nur in Rubel
SEO für jede Sprachversion
Jede Sprachversion einer Landingpage ist eine separate Seite im Google-Index. Für jede Version werden benötigt: - Einzigartiger Titel und Meta-Beschreibung in der jeweiligen Sprache - Hreflang-Attribute, die die Versionen miteinander verknüpfen - Open Graph-Tags für soziale Netzwerke
Ohne hreflang kann Google in der Suche die falsche Version anzeigen: Ein Nutzer aus Deutschland findet die Landingpage, landet aber auf der russischen Version.
Formular auf der Landingpage
Dies ist der wichtigste Bereich. Das Formular ist der Endpunkt der Landingpage. Wenn es nicht übersetzt ist oder nicht korrekt funktioniert, verlieren alle Bemühungen zur Übersetzung des restlichen Inhalts ihren Sinn.
Auf Tilda werden Formulare vollständig über einen Proxy übersetzt: Beschriftungen, Platzhaltertexte, Absende-Schaltfläche, Erfolgsmeldung nach dem Absenden. Dynamische Validierungsmeldungen ebenfalls. Es ist wichtig, dies vor dem Start separat zu überprüfen – füllen Sie eine Testanfrage aus und senden Sie sie von jeder Sprachversion ab.
Wie man schnell startet
Für Werbekampagnen mit einem engen Zeitplan ist dies wichtig. Eine mehrsprachige Landingpage über einen Proxy wird ohne Änderungen in Tilda gestartet – Verbindung über DNS, Sprachauswahl, Übersetzungseinstellungen. Eine Basisversion kann innerhalb eines Tages eingerichtet und die Übersetzungen nach dem Start der Kampagne überarbeitet werden – das ist praktisch, wenn die Deadline bereits gestern war.